英国の大手家電小売Currysは、未使用の電子機器のリサイクルを消費者に促す新キャンペーン「Track the Tech」を開始した。同社の調査により、英国の家庭には合計で約8.8億個の未使用テック製品が眠っており、英国民の3人に1人が初めて購入した携帯電話を今も保有し続けている実態が明らかになった。
- キャンペーン名は「Track the Tech」で、回収・下取り後に端末がどのように扱われるかを可視化する映像を公開した。
- 映像では、データ消去からリファービッシュ、部品回収、リサイクルに至るまでの一連の工程を紹介している。
- 英国全体で家庭に保管されている未使用テック製品は約8.8億個、1世帯あたり平均30個に相当する。
- 携帯電話は最も多く放置されている機器の一つで、5人に4人が未使用端末を少なくとも1台保有している。
- 回答者の3人に1人が初めて購入した携帯電話を今も保有しており、そのうち4分の1はNokia製の旧型端末だった。
- 電子廃棄物問題への認知度は比較的高いものの、過去1年間に実際にリサイクルを行った人は3人に1人にとどまった。
- 81%がバッテリーの不適切な廃棄が火災の原因になり得ると認識し、77%がリサイクルが新規原材料採掘の需要抑制に資すると理解していた。
- リファービッシュ製品への関心も高まっており、消費者の4割が購入経験を持ち、18〜34歳では半数に達する一方、55歳以上は29%にとどまった。
- 取り組みの中核を担うのは英ノッティンガムシャー州ニューアークにある修理・リサイクル拠点で、昨年は550万点の電子廃棄物を再利用・リサイクル処理した。
- Currysの最高人事・広報・サステナビリティ責任者Paula Coughlan氏は、本施策により顧客がデータの安全性と機器の有効活用について安心感を持てるようにしたいと述べた。
着目点：本施策は単なる広告キャンペーンにとどまらず、英国内で深刻化する電子廃棄物問題への対応と、リユース・リファービッシュ市場拡大を見据えた戦略的な取り組みと位置づけられる。消費者の環境意識の高まりと実際の行動のギャップを埋めることで、資源循環の促進とブランド信頼性の向上を同時に狙う点が特徴的である。家電小売業におけるサーキュラーエコノミー推進のモデルケースとして、他社の動向にも影響を与える可能性がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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