英国の大手ドラッグストアBootsは、ベルファスト国際空港に新コンセプト店「Boots On The Go」を出店した。高速道路沿いの店舗で培った「ハイストリート品質のショッピング体験」を空港にも展開することを狙いとしている。
- Bootsが新コンセプト店「On The Go」をベルファスト国際空港に初出店した。
- 店舗は分かりやすいゾーニングを採用した新レイアウトを特徴とする。
- 移動中の旅行者により高い利便性を提供することを目指している。
- クリック&コレクトサービスを店舗で利用可能にした。
- 15以上のビューティーブランドが同空港に初登場した。
- Sundae、Daise、Byoma、Medicube、HABIスキンケアなどが対象ブランドに含まれる。
- Beauty of Joseon、Biodance、Anuaなど人気の韓国コスメブランドも導入した。
- ロンドン&トラベル部門の副社長Julie Murphy氏が新コンセプトについてコメントした。
- 先月にはブリストルでロンドン以外初のビューティー専門店をオープンしている。
- Boots以外にも複数の小売業者がトラベルリテール事業への投資を拡大している。
着目点：空港という限定的な商圏における旅行者向け特化型店舗の展開は、実店舗における体験価値の再定義を示す好例である。クリック&コレクトの導入やトレンドブランドの集中投入は、短時間での購買決定を促す施策として注目に値する。Bootsの買収交渉破談後も、同社が成長領域としてトラベルリテールに注力している点は、今後の事業戦略を占う上で重要な示唆を与える。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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