サッカーのFifaワールドカップは、スポーツイベントでありながら英国の小売業界に大きな影響を与えている。Debenhams Groupはワールドカップがフットボール関連のファッション商品の売上を押し上げたと報告し、Co-opも気温上昇と大会開始を追い風に約1年ぶりの市場シェア拡大を達成した。一方でBDOは、猛暑とワールドカップの影響で6月の裁量的小売支出が伸び悩んだと指摘している。こうした中、各社は実店舗での体験を工夫し、来店客の関心を引きつける施策を展開した。Retail Gazetteは決勝を控え、ワールドカップに合わせて店舗体験を刷新した5つの小売企業を紹介している。
- Wickesは店舗駐車場を実物大の人間フーズボールコート化し、Bauer Mediaと提携してラジオリスナー向けイベントを実施した
- Wickesの企画では参加者が合計1万ポンド相当のギフトカードを賭けて対戦した
- NikeのNikeTownロンドン店は1階をワールドカップテーマの体験空間に改装し、代表ユニフォームやNike by Youのカスタマイズを提供した
- NikeTownの2階ではPalaceやSlawnとのコラボ商品を扱う特別展開を実施した
- Aldiはイングランド代表の勝利を記念し、先着500名の来店客に5ポンドのバウチャーを配布した
- Aldiは勝ち進むごとにプロセッコの価格を段階的に引き下げるキャンペーンを展開した
- Asdaは6月17日から27日にかけて、Budweiser、Coca-Cola、Lynxと共同で体験型のワールドカップ企画を複数店舗で実施した
- Asdaの企画では選手トンネルや観客音、照明演出などでスタジアムの臨場感を再現した
- Selfridgesは「Fifa 1904」をテーマにしたポップアップを開設し、初の公式ライセンスファッションコレクションを展示した
- Selfridgesのコレクションはfashion label Vfilesと共同制作され、Fifa Museumのコンテンツや観戦用シアターも併設された
着目点：本事例は、スポーツイベントを契機に小売各社が店舗を単なる販売拠点ではなく、ブランド体験とエンターテインメントの場として再定義している点が注目される。DIY、アパレル、ディスカウント、総合スーパー、高級百貨店と業態を問わず実施されており、実店舗の価値を体験型コンテンツで強化する戦略が業界横断で広がっていることを示している。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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