スイスのスポーツウェアブランドOn Holdingが第2四半期の売上高見通しを下回り、主力市場である米州での成長鈍化を受けて株価が急落した。テニス選手ロジャー・フェデラー氏が支援することでも知られる同社の株は火曜日に一時22%下落し、過去最悪の下落率を記録する見通しとなった。
- 第2四半期（6月30日までの3カ月間）の純売上高はCHF850.3百万（約813百万ポンド）で前年比13.5%増、定額為替ベースでは21.6%増となった。
- しかし、アナリスト予想のCHF878.2百万には届かなかった。
- 最大市場である米州の成長率は定額為替ベースで13%に鈍化し、前四半期の17.1%から減速した。
- 米州地域の売上高はCHF451.6百万に達した。
- 米国における消費環境の厳しさが鈍化の背景にあるが、同社は値引き強化による販売量拡大策を引き続き回避している。
- 直販（DTC）事業は好調を維持し、売上高は26%増のCHF388.4百万、定額為替ベースでは34.3%増となった。
- DTCチャネルは第2四半期売上高の45.7%を占め、過去最高水準となった。
- 卸売事業の成長は4.8%増のCHF461.9百万にとどまる一方、アジア太平洋地域の売上高は43.1%増のCHF170.5百万と急伸した。
- アパレル売上高も同四半期に47.7%増加した。
- 売上未達にもかかわらず、売上総利益率は前年の61.5%から65.4%に上昇し、純利益は前年のCHF40.9百万の損失からCHF105百万の黒字に転じた。
着目点：On Holdingは売上未達による株価急落という逆風下でも、プレミアムポジショニングと定価販売を優先する戦略を堅持し、利益率と純利益を大幅に改善させた点が注目される。値引きに頼らず直販比率を高めることでブランド価値を守る姿勢は、景気減速局面における高級スポーツウェアブランドの戦略的対応として他社にも示唆を与える。今後、米国消費環境の動向と、アジア太平洋地域での高成長が通期業績にどう反映されるかが焦点となる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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