英国では9月の新学期を迎えるにあたり、家計の引き締めを図る保護者が多く、割安な買い物を重視する傾向が強まった。Worldpanel by Numeratorの最新データによると、2026年9月6日までの4週間における食料品店への来店回数は、7月のピーク時の4億9700万回に比べて1800万回減少した。
- 学用品（スクールユニフォーム）への一人当たり平均支出は54.53ポンドで、前年同期の62.29ポンドから12.4%の減少となった。
- 保護者はプロモーションや中古品を活用し、家計管理を図っている。
- 4割以上の世帯が、品質面での多少の妥協をしてでもコスト削減を最優先していると回答した。
- 一方で3割の世帯は、コストと品質のバランスを取ろうとしている。
- 新学期前の食料品全体の売上は2%増加した。
- サンドイッチは子供の弁当の半数以上に登場する定番メニューとなっている。
- 9月6日までの1週間で、パンを購入する子供のいる世帯数は50万以上増加した。
- 新学期直前の週には、みかん（+29%）やきゅうり（+21%）の購入世帯数も急増した。
- ブランド品の売上は今月、過去1年で2度目となる自社ブランド（プライベートブランド）超えを記録し、前年比3.7%増（自社ブランドは2.9%増）となった。
- プロモーション商品への支出は2億4300万ポンド増（前年比7.0%増）となり、通常価格商品の売上成長率1.4%を大きく上回った。
【着目点】本データは、物価高や生活費負担が続く中で、英国の消費者が学用品購入において「価格重視」への傾向を一段と強めていることを示している。中古品市場やプロモーションの活用拡大は、単なる一時的な節約行動にとどまらず、消費者の購買行動そのものの構造変化を示唆する可能性がある。一方で、ブランド品が自社ブランドを上回る伸びを見せた点は、消費者が単純な低価格志向だけでなく、価値や信頼性を重視する動きも併存していることを示しており、小売業者にとっては価格戦略とブランド戦略のバランスが今後一層重要になると考えられる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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