Tesco傘下の卸売業者Bookerは、英国内100拠点に500台以上のデジタル広告スクリーンを導入し、キャッシュアンドキャリー事業をリテールメディアネットワークへと転換した。大手ブランドの獲得を狙った取り組みである。
- Bookerはリテールメディア専門企業dunnhumbyとデジタルサイネージ提供企業Pixel Inspirationと提携し、Sony BRAVIAスクリーンを設置した。
- 独立系小売業者や外食事業者が買い物中に広告を目にする新たな仕組みを構築した。
- 全国展開はわずか8週間で完了し、Bookerの店内広告能力を大幅に拡張した。
- 65インチのSony BRAVIA Professional Displaysをラック端や商品パレット上部に500台以上設置した。
- ブランドは商品と並べて狙ったターゲットに広告やプロモーションを展開できる。
- Pixel InspirationはBooker、dunnhumbyと共同で、卸売倉庫の過酷な環境に耐える専用保護マウントを開発した。
- スクリーンはDISEコンテンツ管理プラットフォームで一元管理され、各店舗が個別に管理する必要がない。
- Sonyの遠隔管理技術により、エンジニアを現地派遣せずに監視やソフトウェア更新、技術対応が可能となった。
- Tescoグループ全体では7500台以上のデジタル広告スクリーンを保有し、Bookerやコンビニエンスチェーン One Stopにも展開している。
- Tesco Mediaはアクティブな広告主数が前期比17%増加したと報告し、インフルエンサー広告や自動入稿プラットフォームKevelとの提携も進めている。
着目点：本件は、従来の小売店舗に限定されていたリテールメディア事業を卸売領域にまで拡張した点で注目に値する。TescoはBookerを通じて独立系小売業者や飲食事業者という新たな広告接点を獲得し、広告収益源の多角化を図っている。dunnhumbyによる複数小売業者間のリテールメディア連携の動きとも合わせ、広告ビジネスが小売業の収益構造における重要な柱へと成長しつつあることを示す事例といえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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