Pinterestは初の「Beauty Trend Report」を発表し、美容における消費者行動が単一の支配的な美意識に従うものから、より具体的な自己表現の手段を求めるものへと変化していることを明らかにした。同レポートはPinterest上の検索行動を分析し、メイクアップ、ネイル、スキンケア、フレグランスにわたるパーソナライズされた志向の高まりを示している。週次利用者の85％がPinterest上で他媒体より先に新しい美容トレンドを発見していると回答し、64％が最新トレンドの発見に適したプラットフォームだと回答した。
- Pinterestが美容分野における初のトレンドレポートを発表した。
- 消費者は画一的な美意識ではなく、個々のスタイルや場面、アイデンティティに合わせた具体的な表現を求めている。
- 週次利用者の85％が他媒体に先駆けてPinterestで新トレンドを発見していると回答した。
- 「Arctic Frost」トレンドではフロステッドメイクの検索が286％増加した。
- 「Cheeky Flush」トレンドでは、くすみローズ系チークの検索が189％増加した。
- 「Skinvested」トレンドとして、ボディケアやスカルプケアがフェイシャルスキンケアと同等に重視され始めている。
- 「Eau So Cosy」トレンドでは、固形香水やスキンセントなど、甘くノスタルジックな香りの検索が増加した。
- 「フレグランスワードローブ」の検索は210％増加し、気分や場面ごとに香水を使い分ける傾向が示された。
- ネイル分野では「Chrome Sweet Chrome」トレンドにおいてポルカドットキャットアイネイルの検索が1,585％急増した。
- 同レポートは、特異性が今後の商品開発やマーチャンダイジングの重要な軸になると指摘している。
着目点：本レポートは、消費者の美容嗜好が画一的なトレンド追随から高度に個別化された自己表現へと移行していることを定量的に示した点で示唆に富む。検索データという一次情報を活用し、メイク・ネイル・スキンケア・フレグランスという複数カテゴリーにまたがる消費者インサイトを提供することで、小売・美容ブランドにとって商品開発やマーチャンダイジング戦略の精緻化に資する材料となる。Pinterestが単なる広告媒体ではなく、消費者インテントの可視化プラットフォームとしての価値を強化している点も注目される。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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