【概要】QVCとHSNを傘下に持つQurate Retail Groupは、動画配信サービスPhiloにおいてライブTVショッピングチャンネルの配信を開始した。これによりケーブルテレビ契約を持たない消費者層にもリーチを広げ、TV型ショッピング体験をストリーミング環境で提供する狙いがある。
- QVCとHSNの番組がPhiloのライブTVラインナップに追加された。
- Philoは月額料金制の動画配信サービスであり、従来型ケーブルテレビの代替として利用者を増やしている。
- ケーブルカット層（コードカッター）へのリーチ拡大が主な狙いである。
- QVCとHSNはこれまでも複数のストリーミングプラットフォームとの連携を進めてきた。
- ライブショッピング形式のままストリーミング視聴者に商品を訴求できる点が特徴である。
- 消費者はPhiloアプリを通じてリアルタイムで商品購入が可能になる。
- 従来のテレビ視聴からストリーミング視聴へのシフトに対応した施策である。
- Qurate Retail Groupは近年、事業再編や収益改善に取り組んでいる。
- ライブコマース市場の拡大を背景に、他の小売企業も同様の配信戦略を模索している。
- 今回の提携により、QVCとHSNは新たな顧客接点の獲得を目指す。
【着目点】従来型ケーブルテレビの契約者数減少が続く中、QVCとHSNがストリーミングサービスとの連携を強化した点は、ライブコマース市場における生き残り戦略として注目される。ケーブルカット層への訴求は今後のTVショッピング業態の存続に直結する課題であり、他の小売・メディア企業にとっても参考になる事例である。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
コメント