Sainsbury’sは、ブランドや代理店によるオムニチャネルのリテールメディアキャンペーンの運用を変革するとする新たな統合リテールメディアプラットフォームを、今年後半に開始すると発表した。
- 新プラットフォームはSainsbury’sとNectar360がパートナーブランドや代理店と共同で自社開発した。
- 顧客インサイトとAIを活用し、オーディエンス分析、メディアプランニングと実行、最適化、効果測定を単一のポータルに統合する。
- 新プラットフォーム名は「Nectar360 Pollen」。
- マルチタッチアトリビューションモデルと可視化ツールを搭載し、すべてのメディア接点を追跡・分析可能にする。
- 各チャネルがキャンペーン全体の成果に与える影響を可視化できる。
- マーケターやメディア担当者はキャンペーンをより迅速に最適化できるようになる。
- 顧客にとってもより関連性の高い広告体験や購買体験の向上につながるとしている。
- 本プラットフォームはSainsbury’sのリテールメディア事業および「Next Level」戦略を後押しするものと位置づけられている。
- Nectar360のマネージングディレクターであるAmir Rasekh氏は、Nectar360が英国におけるリテールメディア業界の世界的リーダーを目指すと述べた。
- 同氏は、リテールメディア市場の急成長に伴う複雑さを解消するため、クライアントや市場からのフィードバックを反映して本プラットフォームを開発したと説明している。
着目点：本件は、小売企業が保有する顧客データとAI技術を活用し、広告主向けのリテールメディア事業を自社主導で強化する動きを示すものである。Amazonなど大手ECプレイヤーが先行してきたリテールメディア市場において、Sainsbury’sのような伝統的スーパーマーケットチェーンが自社のロイヤルティプログラム基盤（Nectar）を活用し、独自のデータ活用型広告基盤を構築する動きは、今後の業界競争構造や収益源の多角化戦略を考える上で重要な事例である。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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