Tesco、B&Q、John Lewis、Waitroseは、複数の小売業者を横断したキャンペーン実施をブランドが容易に行えるようにする新しいdunnhumbyのリテールメディア連合のパイロットに参加することを発表した。この取り組みは、リテールメディア業界最大の課題の一つである分断化の解消を目指すものである。
- dunnhumbyが新たなリテールメディア連合「network alliance」を立ち上げた
- Tesco、B&Q、John Lewis、Waitroseがパイロットに参加する
- 連合は複数の小売業者、オーディエンスプロバイダー、メディアオーナーを横断したキャンペーン活用を単一の経路で可能にする
- 技術企業Kevelと提携し、dunnhumbyのメディアインテリジェンスを活用する
- パイロットは今夏より、家庭用品・DIY、ヘルス&ビューティー、食品カテゴリーで開始される
- 今後さらに多くの小売業者が連合に参加する見込みである
- リテールメディア市場は急成長しているが、システムの分断や測定基準の不整合が課題となっていた
- 連合は小売業者が広告主需要を拡大しつつ、自社メディア運営の管理権を維持できる設計となっている
- パブリッシャーも小売業者のデータを活用したオーディエンスを通じてリテールメディア予算にアクセス可能になる
- dunnhumbyのCEO Josh Bottomley氏は、ブランドが規模・一貫性・透明性を求めているが分断化が市場の進展を妨げてきたと述べた
着目点：リテールメディア市場は小売企業にとって重要な収益源となりつつあるが、プラットフォームごとの分断がブランド側の投資効率を阻害してきた。dunnhumbyが主導するこの連合は、大手小売企業が自社データの主導権を保ちながら広告主の利便性を高める新たな協調モデルを示すものであり、今後の業界標準化の方向性を占う事例として注目される。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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