Adidasはサッカーおよびランニング関連商品への強い需要を背景に、第2四半期として過去最高の売上高を達成し、通期の売上高予想を上方修正した。為替変動を除いた売上高は前年同期比14%増となり、直販チャネルやEコマースも大きく伸長した。
- 2026年通期の為替変動除く売上成長率予想を、従来の「高一桁台」から「9〜10%」に引き上げた。
- 第2四半期の純売上高は67億ユーロで、四半期として過去最高を記録した。
- 為替変動を除いた売上高は前年同期比14%増加した。
- 消費者直販（DTC）売上高は25%増加し、うちEコマースは27%増、直営店舗は23%増となった。
- 卸売売上高は6%増にとどまり、市場の値引き圧力を踏まえ卸供給を慎重に管理した。
- パフォーマンス部門は39%増と大きく成長し、サッカーおよびランニングカテゴリーが牽引した。
- アパレル売上は35%増加した一方、フットウェアは1%増にとどまった。
- 欧州売上は6%増にとどまったが、北米、中国本土、中南米、新興国市場、日韓では二桁成長を記録した。
- 第2四半期の営業利益は5%増の5億7400万ユーロで、ワールドカップ関連マーケティング費用として2億1200万ユーロを追加投資した。
- 上半期の純売上高は過去最高の133億ユーロ、営業利益は11%増の12億8000万ユーロとなり、通期営業利益予想は約23億ユーロを維持した。
着目点：Adidasの好業績は、ワールドカップという大型スポーツイベントを起点としたブランド戦略とカテゴリー集中投資の成功例として注目される。特に卸売への供給を意図的に抑制し、直営チャネルとフルプライス販売を優先する姿勢は、値引き依存から脱却したブランド価値の維持戦略として他の大手アパレル企業にも示唆を与える。消費者の実需が供給を上回ったとの経営陣の発言は、需給管理の巧拙がブランド収益性に直結することを改めて示している。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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