Gymshark、英国外初の常設店をドバイモールに出店

Gymsharkは、英国外では初となる常設店舗をThe Dubai Mallにオープンした。同社にとって3店舗目となる今回の出店は、オムニチャネル戦略における大きな一歩と位置づけられている。

  • Gymsharkは英国外初の常設店をThe Dubai Mallのグラウンドフロアに開設した。
  • Dubai Mallは総面積で世界第2位のショッピングモールであり、年間来場者数は5400万人を超える。
  • 今回の店舗はGymsharkにとって3店舗目の出店となる。
  • 2022年10月にロンドンのRegent Streetに旗艦店をオープンしたのが最初の店舗である。
  • 2024年夏にはロンドンのWestfield Stratford Cityに2店舗目を開設した。
  • 新店舗には、実在するコミュニティメンバーをモデルにしたマネキンが設置されている。
  • 主力商品を紹介する専用エリアや、パーソナルショッピングスイートも設けられている。
  • 出店に先立ち、中東地域向けに2言語対応のウェブサイトとアプリを展開していた。
  • 即日配送を含む配送スピードの向上など、現地化されたEC体制の強化も進めていた。
  • 中東限定の商品を投入するなど、地域特化のマーケティング施策も展開している。

着目点：GymsharkはEC発のブランドでありながら、実店舗網を英国からドバイへと拡大し、オムニチャネル戦略を加速させている。中東という高い購買力を持つ新興市場において、ECの現地化と実店舗展開を組み合わせる手法は、他のD2Cブランドにとっても参考になる成長モデルといえる。今後さらなる国際展開が見込まれる中、店舗立地選定やローカライズ戦略の巧拙が成長速度を左右するだろう。

注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。

元記事：こちら

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