Primarkは、北アイルランドのベルファスト市中心部に、同社初となるホームウェア専門の単独店舗をオープンした。店舗は旗艦店であるBank Buildingsからわずか100ヤードほどの場所に位置しており、寝具や雑貨などホーム関連商品に特化した新業態として展開される。
- Primarkが初のホームウェア専門単独店「Primark Home」をベルファストにオープンした。
- 店舗は旗艦店Bank Buildingsから100ヤードほどの距離にあるFountain Houseに位置する。
- 売場面積は8,700平方フィートで、投資額は200万ポンドに上る。
- 新規雇用として40以上の小売職が創出された。
- 取扱商品は寝具、タオル、陶磁器、小型家具など人気のホームウェア商品を中心とする。
- 来店客は新商品ライン「The Primark Home Edit」を、他店舗での発売より4週間先行して購入できる。
- 新コレクションには500本ダブルツイストの高級寝具、上質なタオル、香りの強いホームフレグランス、軽量な陶磁器食器が含まれる。
- Primark Ireland and Northern Ireland責任者のFintan Costello氏は、ホームウェア需要の高まりを受けた出店であるとコメントした。
- Bank Buildings店の再開以降、ベルファストの消費者からの支持が高まっていることも出店の背景にある。
- 今回の新店舗開設により、Bank Buildings店ではキッズ・メンズ売場を拡充・強化することが可能になった。
【着目点】アパレル中心であったPrimarkがホームウェアに特化した専門業態を新設した点は、同社の商品戦略における多角化の動きとして注目される。ファッション以外の需要取り込みにより客単価向上や新規顧客層の獲得を狙う姿勢がうかがえ、今後他都市への展開があるかどうかが今後の焦点となる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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