Nikeはロンドン・オックスフォードサーカスにあるNikeTown店舗の改装工事期間中、向かいに位置するMicrosoftの旧フラッグシップ店舗跡地にポップアップストアを開設することを明らかにした。NikeTownは1月中旬に閉店し、2年間の改装工事に入っている。
- Nikeはロンドン中心部の象徴的な店舗であるNikeTownの改装のため、向かいのMicrosoft旧フラッグシップ跡地にポップアップストアを出店する。
- NikeTownは1月中旬に閉店し、2年間にわたる大規模改装が行われる予定である。
- 今後数か月以内にMicrosoft旧店舗へ移転し、営業を継続する見通しである。
- この動きは業界誌Drapersが報じた。
- NikeTownは1999年にオープンし、4フロア・約42,000平方フィートを誇る世界最大級のNike店舗である。
- Nike UKの店舗部門ディレクターであるCharmain Mason氏は、閉店にあたり25年間の歴史への思いを語った。
- 同氏は、NikeTownが改装後により壮大で刺激的な姿で再オープンすることへの期待を表明した。
- 近隣ではSpace NKもオックスフォードサーカスにフラッグシップ店を新設する計画がある。
- Nikeは主要ロケーションでの存在感を維持するため、一時的な店舗戦略を採用している。
- 本件は、大型改装中も主要商圏での顧客接点を維持するリテーラーの店舗運営戦略の一例といえる。
【着目点】本件は、旗艦店の大規模改装という制約下でも、近接する空き物件を活用して商圏内での存在感を維持しようとするNikeの店舗戦略を示すものである。特に一等地であるオックスフォードサーカスでは、有力テナントの退去跡を機動的に埋める動きが相次いでおり、リテーラー間での立地争奪戦の一端も垣間見える。改装完了後の再オープン時における集客効果や、ポップアップ運営を通じたブランド体験の継続性確保という観点からも、今後の展開が注目される。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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