英国のオンラインスーパーOcadoは、更年期女性を支援する300点以上の商品を集めた新たな専用売り場を発表した。同社はこれを「英国最大級の更年期ケアコーナー」と位置付けている。
- Ocadoは更年期支援団体GenMと提携し、新たな専用売り場を立ち上げた。
- 売り場にはMTick認証を受けたサプリメント、スキンケア、セクシャルヘルス、パーソナルケアなどの商品300点以上が集結する。
- ホットフラッシュや睡眠障害など、特定の症状に対応する商品を見つけやすくするガイダンスも提供する。
- 取り組みの背景には、Ocadoが委託した調査結果がある。
- 調査によると、女性の47%は更年期の症状48種類のうち5つ以下しか挙げられないことが判明した。
- また71%が、関連商品の表示が分かりにくく探しにくいと回答した。
- 81%が、スーパーがより明確なアドバイスや案内表示を提供すれば、更年期関連商品の購入により自信を持てると回答した。
- Ocado RetailのCEOであるHannah Gibson氏は、多くの女性がどの商品が役立つか、どこで見つけられるか分からない現状を調査が浮き彫りにしたと述べた。
- GenM共同創業者のHeather Jackson氏は、提携により更年期対応商品がより見つけやすく、理解しやすく、信頼できるものになると述べた。
- 調査ではサプリメントへの需要が最も高く、女性の73%がビタミンやプロバイオティクス、ホルモンサポート製品への明確なアクセスを求めていることも判明した。
【着目点】更年期ケア市場は英国小売業において急速に注目度を高めている分野であり、Ocadoの取り組みは消費者インサイトに基づいた売り場設計の好例といえる。単なる商品陳列の工夫にとどまらず、専門団体との提携による認証制度や情報提供を組み合わせることで、購買時の不安を解消し信頼を醸成する戦略は、今後の高齢化社会や健康関連商品市場において他の小売業者にも応用可能な示唆を含んでいる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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