ラグジュアリー小売業界が調整局面を迎える一方で、香水カテゴリーは期待を上回る成長を続けている。McKinsey & Companyの2026年データによれば、ラグジュアリー業界は2008年以来最も深刻な減速に直面しており、英国の売上は今年1.5％減少すると予測され、世界的な成長率も低い一桁台にとどまる見通しである。そうした中、香水は消費者が高額な贅沢品から小さく個人的な贅沢へとシフトする流れの恩恵を受け、堅調さを維持している。
- McKinsey & Companyの2026年データによると、ラグジュアリー業界は2008年以来最大の減速局面にある
- 英国のラグジュアリー売上は今年1.5％減少すると予測されている
- 世界的なラグジュアリー成長率は低い一桁台にとどまる見通し
- 経済的逆風や消費者信頼感の低下が高額品購入の重荷となっている
- 一方で香水は小さく個人的な贅沢へのシフトにより堅調に推移
- The Perfume Shopはバレンタインデー期間（2月1日～14日）に23万8000本以上を販売
- パーソナライゼーションサービスの成長も顕著だった
- The Perfume ShopのAndrea Rickard氏は、ギフトに対する消費者期待の変化を指摘
- 香水は「スモールラグジュアリー」の中心として、価格を抑えつつ体験価値を提供
- Z世代を中心に、香水は自己表現の手段として定着しつつあり、リピート購入が進んでいる
着目点：本記事は、ラグジュアリー市場全体が減速する中で、香水という比較的小口の嗜好品カテゴリーが消費者心理の変化を捉えて成長を続けている点が注目される。いわゆる「口紅効果」の現代版として、消費者が高額品を控えつつも小さな贅沢を求める傾向は、他の消費財・小売カテゴリーにも応用可能な示唆を持つ。また、パーソナライゼーションや実店舗での体験価値が購買転換の鍵となっている点は、店舗戦略やマーケティング施策を検討する上で参考になる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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