Decathlon UKが2025年12月期決算を発表し、価格引き下げやオンライン成長、店舗戦略の見直しにより、黒字化に近づいていることが明らかになった。売上高は前年比9.6％増の2億8550万ポンドとなり、営業損失も前年の1670万ポンドから420万ポンドまで縮小した。同社は値下げ戦略とオムニチャネル投資を軸に、2026年も成長モメンタムを維持している。
- Decathlon UKの2025年12月期売上高は前年比9.6％増の2億8550万ポンド。
- オンライン売上高は28.3％増の8500万ポンドに達した。
- 営業損失は前年の1670万ポンドから420万ポンドに縮小した。
- 主要商品の値下げにより、比較可能モデルで6％のデフレを実現した。
- 価格戦略は顧客の価値認識向上と販売数量の増加につながったとしている。
- 2024年後半以降、不採算店舗6店を閉鎖し、投資をオムニチャネル事業に再配分した。
- 配送・店舗受け取りサービスを強化し、オンライン注文体験を改善した。
- 2026年の最初の5カ月間でオムニチャネル売上高は12％増加し、既存店売上も3.83％増となった。
- Croydon店をIKEA施設内に移転し、売場面積を60％縮小しつつ、取扱商品の90％を維持する新店舗モデルを導入した。
- 2025年に13万件超のリユース・修理サービスを提供し、温室効果ガス排出量を2019年比45％削減した。
着目点：Decathlon UKの事例は、価格訴求とオムニチャネル投資を両立させることで収益性改善と成長を同時に実現できることを示している。特に、店舗の縮小・最適化とオンライン強化を組み合わせた「効率的な店舗網」への転換は、他の実店舗型小売業にとっても参考になる戦略である。今後、83百万ポンドの資本増強を背景に、さらなる市場シェア拡大が見込まれる点も注目に値する。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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