【概要】Levi’sはロンドンのSoho Atelierにおいて、650ポンドから購入可能なプレミアムなメイドトゥオーダーサービスを開始した。顧客は上質なセルビッジデニムや仕上げ、金具を用いて自分だけのジーンズを作ることができる。
- Levi’sはロンドンのGreat Marlborough Street店で一対一のテーラリング体験を提供する。
- Lot-1 Made to Orderサービスはビスポークオプションも含み、価格は950ポンドから。
- 幅広いラインナップには、995ポンドからのビスポークチノパン、650ポンドからのスカート、1255ポンドからのジャケットが含まれる。
- デニム生地は日本のKaihara、Collectやアメリカのコーン・ミルズなどのプレミアムセルビッジデニムから選択可能。
- デニムの重さや色、スレッドカラー、リベット、ボタン、レザーバックパッチなど細部までカスタマイズできる。
- ヴィーガンレザーパッチのオプションも用意されている。
- バックポケットのデザインは歴史的な501モデルを参考にしており、シンチバックバックルスタイルやサイドアジャスターも選べる。
- Lot-1の仕立て職人がユニバーサルなLevi’sのフィッティングモデルを使い、顧客の希望に合わせたシルエットを作り出す。
- Lot-1の名称は2013年に復活したもので、19世紀後半にLevi Strauss & Co.が使用していたロットナンバリングシステムに由来する。
- 各製品はSohoの店舗内で手作業により仕上げられ、製作される。
【着目点】本取り組みは、ファストファッション化が進むアパレル業界において、職人技を軸とした高価格帯のパーソナライゼーションサービスにより、ブランド価値と収益性を同時に高める戦略として注目される。大衆向けデニムブランドとして知られるLevi’sが、超高価格帯のビスポーク領域に進出することで、ラグジュアリー市場との差別化や新たな顧客層の開拓を狙っている点は、他のアパレル・小売企業にとっても参考になる事例といえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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