英国の手芸・工作用品小売チェーンHobbycraftは、2025年5月に開始した13か月間の会社自主整理（CVA）による事業再建プログラムを予定より早く完了したと発表した。模型製作とかぎ編み分野の成長がオンライン販売を押し上げ、事業基盤の強化につながったとしている。
- Hobbycraftは予定を前倒ししてCVAを完了し、事業再建プログラムを終えた
- CVAは2025年5月に開始された13か月間の再建プログラムだった
- 期間中、オンラインのアクティブユーザー数は前年比13%増加した
- 新規ウェブサイトユーザー数も前年比10%増加した
- 模型・フィギュアのオンライン販売は343%という大幅な伸びを記録した
- 模型用塗料・ニスの販売は43%増加、模型製作用工具は26%増加した
- かぎ編みキットの需要は141%増加し、オリンピック飛込選手Tom Daleyとのコラボ企画「Made With Love」が後押しした
- 同コラボは2025年10月に開始され、かぎ編みキットの検索数も42%増加させた
- CVA期間中に不採算店舗9店を閉鎖する一方、Towcester、Frankton、Granthamのガーデンセンター内に新規3店舗を開設した
- Hobbycraftは2024年8月にBridgepointからModella Capitalに非公開の金額で買収されており、今年に入りModellaが売却を検討しているとも報じられていた
【着目点】本件は、コロナ禍以降の「巣ごもり需要」的な趣味消費がオンラインチャネルを通じて再燃している点で注目に値する。特に模型製作やかぎ編みといったアナログ趣味分野がデジタル経由で需要喚起されている構図は、実店舗とECの相互補完モデルの好例といえる。著名人とのコラボレーションによる需要創出や、不採算店舗の整理と好立地への出店を組み合わせた再建手法は、他の専門小売業にとっても参考になる戦略的示唆を含んでいる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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