Decathlonは、Gloucestershireのメディアブランド「So Glos」の報道によると、8月29日にCheltenhamの旗艦店を開業から5年で閉鎖する予定である。同社はイギリス・アイルランドで値ごろ感を打ち出す新施策を展開する一方、一部店舗の整理にも動いている。
- Decathlonは8月29日、Cheltenhamの旗艦店を閉鎖する予定である。
- 同店はCheltenhamのRegent Arcadeに位置する。
- 同店はDecathlonにとってイングランド南西部初の店舗であった。
- 売場面積は約20,000平方フィートで、以前はBHSの店舗の一部であった。
- 同店はGloucestershireにおけるDecathlon初の店舗でもあった。
- 2021年11月に開業し、5年弱の営業で閉鎖となる。
- Retail Gazetteはコメントを求めてDecathlonに連絡している。
- この発表は、Decathlonが「Middle Aisle」と呼ばれる値ごろプロモーションをイギリス・アイルランドの店舗、ウェブサイト、アプリで導入した直後のものである。
- 新たな施策では、季節のイベントに連動した商品をローテーションで取り扱う。
- 価格は6週間ごとに固定される仕組みとなっている。
【着目点】Decathlonの店舗閉鎖は、スポーツ用品小売における実店舗戦略の見直しを象徴する動きといえる。同社は値ごろ施策「Middle Aisle」を導入し消費者の価格志向に対応する一方で、不採算店舗の整理を進めており、競争激化するイギリス小売市場における収益性重視の姿勢がうかがえる。今後の店舗網再編や出店戦略の方向性に注目したい。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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