Waitroseは2000万ポンドを投じ、370品目以上の日常的な商品の価格を引き下げると発表した。平均値下げ率は11%で、最大37%の値下げとなる商品もある。今回の取り組みは、John Lewis Partnership傘下のスーパーマーケットチェーンが推進する価格戦略の一環であり、家計の負担軽減を狙いとしている。
- 2000万ポンドを投資し、370品目以上の価格を平均11%引き下げ
- 最大37%の値下げとなる商品も存在
- 対象はポリッジオーツ、パン、ジャガイモ、リンゴ、オレンジジュースなど生鮮食品・日用品
- 値下げ対象商品の56%はプライベートブランド「Essential Waitrose」
- 責任ある調達・動物福祉の既存基準は維持する方針
- 2023年開始の「New Lower Prices」プログラムの累計投資額は1億8000万ポンド超に到達
- これまでに1000品目以上の価格を引き下げ済み
- 2026年5月の前回値下げ（160品目対象）では、対象商品の売上が前年比4%増加
- Nathan Ansell最高顧客責任者は「9月は家計のリセットの時期」とコメント
- Waitroseは800万ポンド規模の変革を進めるJohn Lewisと比べ、グループの収益の柱となっている
着目点：本件は、物価高騰下における英国小売業の価格戦略の好例である。Waitroseは高級路線を維持しつつも、プライベートブランドを中心とした値下げにより「品質と価格の両立」を図っている点が注目される。John Lewis Partnership全体の収益において食品事業が財務的支柱となっている状況も踏まえると、今後のグループ戦略における食品事業の重要性がさらに高まる可能性がある。競合各社の値下げ合戦が激化する中、responsible sourcingや動物福祉基準を維持しながらの価格訴求は、差別化戦略としても注目に値する。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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