英国の高級ブランドMulberryは、ロンドンファッションウィークにおいて、クリエイティブディレクターChristopher Kaneによる初のコレクションを発表し、6年ぶりにランウェイへ復帰した。この動きは、ハンドバッグ・アクセサリー中心の事業からレディ・トゥ・ウェア分野への再進出を目指す、最高経営責任者Andrea Baldo主導の「Back to the Mulberry Spirit」戦略の一環である。
- Mulberryは6年ぶりにロンドンファッションウィークのランウェイに復帰した。
- Christopher Kaneが今年3月に就任して以来、初の主要コレクションを発表した。
- コレクションは「Mulberry by Christopher Kane」として発表された。
- 2027年春夏コレクションは2027年1月に店舗およびオンラインで発売予定である。
- コレクションはCEOのAndrea Baldoが推進する「Back to the Mulberry Spirit」戦略の一部である。
- 代表的なバッグ「Bayswater」のデザインが衣服やアウターに取り入れられた。
- 「Postman’s Lock」の金具デザインがベルトや靴に応用された。
- 創業者Roger Saulや社名由来のマルベリーの木など、サマセットのルーツも意匠に反映された。
- Mulberryは2020年にOnward Luxury Groupとのライセンス契約終了に伴い、レディ・トゥ・ウェア事業を一時停止していた。
- 2026年3月期の総売上は前年比5.7%増、英国の既存店売上は13.7%増と全市場で成長に転じた。
着目点：Mulberryのランウェイ復帰は、単なるコレクション発表にとどまらず、パンデミック以降縮小していたレディ・トゥ・ウェア事業の再構築と、英国ファッションブランドとしてのブランド価値回復を狙う経営戦略の象徴的な一手である。業績回復を背景に、アクセサリー中心のビジネスモデルから多角的なブランド展開へと舵を切る動きは、同業他社の高級ブランド再生戦略としても参考になる事例といえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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