Aldi UKのGiles Hurley最高経営責任者は、競合スーパーマーケットのロイヤルティ割引制度について、「非現実的に高い価格」から値下げして見せかけの割引感を演出し、顧客を欺いていると批判した。英国競争市場庁（CMA）の調査では、ロイヤルティ価格の92％が実質的な値引きであったとされ、Hurley氏の主張とは異なる結果も示されている。こうした発言の背景には、Aldiの英国・アイルランド事業の売上高が2025年に過去最高の190億ポンドに達した一方、営業利益は人件費増加等により微減したという事情がある。Aldiは店舗網拡大や英国内調達の強化など、今後の成長戦略も同時に発表した。
- AldiのGiles Hurley CEOが競合のロイヤルティ割引を「顧客を欺くもの」と批判した。
- Aldiは英国主要スーパーマーケットの中で唯一ロイヤルティ制度を導入していない。
- Hurley氏は、非現実的に高い基準価格からの値引きは透明性を欠くと指摘した。
- CMAの調査では、Tesco、Sainsbury’s、Waitrose、Co-op、Morrisonsのロイヤルティ価格商品の92％が実質的な割引だったと判明した。
- CMAは顧客に対し、引き続き小売店間で価格比較するよう助言した。
- Aldiの英国・アイルランド事業の売上高は2025年に前年比5％増の過去最高190億ポンドに達した。
- 一方、営業利益は人件費上昇や価格・店舗・インフラへの投資により4億3290万ポンドに微減した。
- Aldiは今年すでに3億4000万ポンドを値下げに投資したと発表した。
- Aldiの英国市場シェアは9月時点で10.6％であり、近年は市場全体の成長に遅れを取っている。
- Aldiは2027年までに英国事業に9億ポンドを投資し、新規店舗40店の開設や物流網強化を計画している。
【着目点】本件は、ロイヤルティプログラムを持たないAldiが、競合の価格戦略を公然と批判することで自社の「毎日安い価格」戦略の正当性を強調しようとする意図が読み取れる。しかし第三者機関であるCMAの調査結果はAldiの主張と一致しておらず、競合圧力の高まりやシェア低下から目をそらす狙いがあるとの指摘もある。英国食品小売市場における価格競争の激化と、Aldiの店舗拡大・国内調達強化という中長期戦略との関係性は、今後の業界動向を見る上で注目に値する。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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