Asdaは新年を機に、生活必需品2500品目以上の値下げを実施し、店舗・オンライン共に平均26%の割引を提供すると発表した。年末年始の出費で家計が圧迫される時期に合わせ、顧客の負担軽減を狙った施策である。
- Asdaは「Big Jan Price Drop」と称する取り組みを開始した
- 対象は2500品目以上の生活必需品である
- 店舗・オンライン共通で平均26%の値下げを実施する
- Cathedral City Mature Cheddarなど有名ブランド品も対象に含まれる
- Dolmio Bolognese SauceやPersil Wonder Washも値下げ対象である
- Asdaのプライベートブランド商品も対象で、丸鶏やサーモンフィレなどが含まれる
- Asdaの最高顧客責任者David Hillsがこの施策の狙いを説明した
- 年末年始後の家計負担を軽減することが目的である
- 競合Morrisonsは同時期にAldiとLidlへの価格マッチ制度を500品目以上に拡大した
- 値下げ競争は生活費高騰が続く中でのスーパーマーケット各社の競争力維持策の一環である
着目点：本件は、英国大手スーパーマーケットAsdaが年始の家計負担軽減を目的に大規模な価格引き下げを実施した事例である。競合Morrisonsも同時期に価格マッチ制度を拡大しており、生活費高騰が続く中で英国小売業界全体が価格競争を激化させている状況がうかがえる。消費者の節約志向が強まる中、各社が値ごろ感を打ち出すことでシェア維持・拡大を図る動きは、今後も継続すると見られ、業界動向として注視すべきである。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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