Sainsbury’sはAldiとの価格対抗キャンペーンの対象商品数を縮小した。Tescoが先週同様のスキームから100品目以上を削減したことに続く動きである。価格対抗施策の持続性に業界の注目が集まっている。
- Sainsbury’sのAldi価格対抗スキーム対象商品は、11月の681品目から2月12日時点で566品目に減少した
- 削減された商品の多くは、日常食品や常温食品などのプライベートブランド商品であった
- IPLCのパートナーPaul Stainton氏によると、Sainsbury’sは削減後、ほぼ全ての商品価格をAldiの価格より引き上げた
- Tescoは先週、検証プロセスの変更に伴い、Aldi価格対抗スキームから150品目を削減した
- Tescoの価格対抗対象商品数は2024年8月の790品目から約645品目に減少した
- Asdaも1月にAldiおよびLidlとの価格対抗施策を廃止し、Rollback価格戦略の復活に向けて準備を進めている
- Stainton氏は、この傾向がイギリスにおける価格対抗スキームの長期的な将来性に疑問を投げかけていると指摘した
- Sainsbury’sの広報担当者は、対象商品数は増減するものであり、年間を通じて優れた価値提供を続けていると説明した
- Sainsbury’sは近年、価値提供に10億ポンドを投資しており、顧客がそれを実感し来店が増加していると強調した
- Sainsbury’sは11月、コンビニエンスストア業態にもAldi価格対抗スキームを初めて拡大した英国スーパーとなった
着目点：本件は、英国大手小売各社が展開してきたAldi・Lidl対抗の低価格戦略に転機が訪れつつあることを示す事例である。SainsburyとTescoが相次いで対象商品を縮小し、Asdaも同種施策を廃止したことは、ディスカウンター対抗策の費用対効果や持続可能性に対する疑問を反映している。今後は独自の価値提案やロイヤルティプログラムへの回帰が進む可能性があり、競争構造の変化を注視する必要がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
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