英国の広告基準協議会（ASA）は、新たな健康食品・飲料規制に基づく6件の新しい裁定を公表した。新規制は「less healthy」に分類される食品の広告について、テレビおよびオンデマンド配信では午前5時30分から午後9時まで放映を禁止し、有料オンライン広告では終日禁止するという内容である。英国政府はこの規制により子どもが低栄養食品の広告にさらされる機会を減らすことを狙いとしている。
- ASAは新しい健康食品・飲料規制の下で6件の新規裁定を公表した
- 新規制はless healthy食品広告をテレビ・オンデマンドで午前5時30分から午後9時まで禁止する
- 有料オンライン広告では終日にわたり禁止される
- Morley’s Wokingのインスタグラム広告はバーガーやナゲットなどを含むミールディールを掲載し違反と認定された
- M&M’sの有料インスタグラム広告も黄色いキャラクターが商品を描写しているとして違反と判断された
- Domino’sのVegi Supreme Pizza広告は低栄養食品に該当しないとして違反としなかった
- KFCのテレビ広告、オンデマンド広告、複数のソーシャルメディア広告についても違反としなかった
- Papa JohnsとUber Eatsのピザ訴求広告、Burger Kingのワッパー広告についても違反と認定されなかった
- ASAのGuy Parker最高経営責任者は、ブランド免除規定の運用について明確化したと説明した
- Parker氏は、企業が商品を低栄養品分類未満に再処方するインセンティブを規制が生み出すことを政府は望んでいると述べた
着目点：本件は食品・飲料業界における広告規制の運用実態を示す重要な事例である。ブランドキャラクターの描写がどこまで「商品そのもの」とみなされるかという線引きは、今後のマーケティング戦略に大きな影響を与える可能性がある。また、規制当局が商品の再処方（リフォーミュレーション）を促す狙いを明言している点は、食品メーカーが商品設計段階から規制対応を織り込む必要性を示唆しており、消費財業界全体の商品開発戦略に波及する論点といえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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