米国の大手食品スーパーチェーンShopRiteは、店舗内の薬局部門にリテールメディア機能を新たに導入した。デジタルスクリーンを活用し、薬局利用客に対して広告やヘルスケア関連の情報を訴求することで、リテールメディア事業の拡大と顧客体験の向上を同時に図る狙いがある。
- ShopRiteは店舗内薬局にリテールメディアのデジタルサイネージを設置した
- Grocery TVとの提携により、薬局向けコンテンツ配信システムを構築した
- 薬局待合エリアや受付カウンター周辺にスクリーンを配置している
- 健康関連商品やヘルスケアブランドの広告掲載が可能になった
- 処方薬受け取り時などの待ち時間を活用した情報提供を実現した
- リテールメディア事業の収益源をアウトオブホーム(薬局部門)にも拡大した
- 広告主にとっては健康志向の高い消費者層へのリーチが可能となった
- 食品スーパー各社が進めるリテールメディア強化の一環として位置づけられる
- 店舗内メディアネットワークの拡張により広告在庫を増加させた
- 薬局という新たな接点を活用したデータ収集・活用の可能性も広がった
着目点：食品スーパーが薬局部門にまでリテールメディアを拡張する動きは、広告収益源の多角化戦略として注目に値する。薬局は来店頻度が高く滞在時間も長いため、健康関連商品のターゲティング広告に適した接点となる。今後、他の大手小売業者も同様の取り組みを進める可能性があり、リテールメディア市場における差別化ポイントとして薬局部門の活用が広がる可能性がある。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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