Asdaはイースター向けの主要野菜の価格を8ペンスに引き下げ、ロイヤルティカードの有無にかかわらず全ての顧客に提供すると発表した。競合Morrisonsがロイヤルティカード会員向けに季節野菜を値下げした直後の対応であり、価格競争が激化している。
- Asdaは本日よりイースター向け主要野菜の価格を8ペンスに引き下げた。
- ロイヤルティカードは不要で、全顧客が対象となる。
- プロモーション期間は4月15日から21日まで。
- 対象商品はニンジン1kg、ルタバガ1個、ブロッコリー360g、パースニップ500g、白ジャガイモ2kgの5品目。
- 店舗および公式オンラインサイトで、在庫がある限り提供される。
- Asdaは市場最安値クラスの価格提供への継続的な取り組みの一環と説明している。
- 今回の値下げは、Morrisonsがロイヤルティカード会員向けに季節野菜を値下げした直後のタイミングで実施された。
- Asdaは大型ショッピングにおいて「Which?」誌により3か月連続で最安値の伝統的スーパーマーケットに選ばれている。
- Good Housekeeping Instituteのイースターテイストテスト2025でも首位を獲得した。
- 一方でKantarのデータによると、食品・飲料売上ではドイツ系ディスカウンターAldiがAsdaを上回ったことが報じられている。
着目点：本件は、イギリスの主要スーパーマーケット間で激化する低価格競争を象徴する事例である。ロイヤルティカードを条件としない全顧客対象の値下げは、会員限定施策を進めるMorrisonsとの差別化を狙ったものであり、価格訴求力の強化を通じた顧客基盤の防衛策と言える。一方でAldiに食品売上で追い抜かれるなど、Asdaを取り巻く競争環境は厳しく、今後の価格戦略や収益性への影響が注目される。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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