Morrisonsは、500品目を超える日常食品を対象とした新たな価格施策「unbeatable prices」を開始した。この取り組みは、対象商品がAldi、Asda、Lidl、Sainsbury’s、Tescoと同等かそれ以下の価格であることを保証するもので、競争が激化する英国食品小売市場における同社の巻き返し策の一環である。
- Morrisonsが500品目以上を対象とした新価格保証を開始した。
- 対象商品はAldi、Asda、Lidl、Sainsbury’s、Tescoと同等以下の価格を約束する。
- バナナ、トマト、ニンジン、パン、バター、チキンフィレなど日常必需品が対象となる。
- Market Streetのベーカリーや鮮魚店などの生鮮食品も対象に含まれる。
- 2年前に実施したAldi・Lidl対象の価格マッチ施策を拡大する形となる。
- 顧客・マーケティング担当ディレクターのAlex Paver氏が今回の施策を説明した。
- Morrisonsは今年、Lidlに抜かれ英国上位5社から転落した。
- 直近のWorldpanelデータでは、Morrisonsの市場シェアは8.5%でTesco、Sainsbury’s、Asda、Aldi、Lidlに次ぐ順位となった。
- 前会計年度にMorrisonsは従業員を約5000人削減し、平均従業員数は101,144人から96,232人に減少した。
- 人員削減下でも売上高は3.2%増の158億ポンドとなり、2025/26年度末までに10億ポンドのコスト削減目標達成を見込んでいる。
着目点：Morrisonsの今回の施策は、単なる価格戦略にとどまらず、組織再編とコスト削減を背景にした経営立て直しの一環として位置づけられる。Lidlに市場シェアで抜かれるなど競争上の劣勢が続く中、生鮮食品や店舗内サービスを差別化要素としながら価格訴求力を強化する姿勢は、英国食品小売業界における価格競争の激化と、各社の生存戦略の方向性を示す重要な事例といえる。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
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